Le groupe Meta (Facebook, Instagram) a lancé jeudi dans l'Union européenne (UE) son réseau social Threads, rival de X (ex-Twitter), qui y était jusqu'ici indisponible.

Meta avait mis Threads en ligne dans le reste du monde en juillet, mais avait préféré retarder son arrivée dans l'UE afin de se laisser le temps d'étudier l'implication des règlements européens. Aujourd'hui, nous ouvrons Threads à davantage de pays en Europe. Bienvenue à tous et à toutes, a écrit le PDG du groupe, Mark Zuckerberg, sur son compte Threads.

Avec cette plateforme de microblogage associée à Instagram et aux caractéristiques proches de celles de X, Meta vise ouvertement à concurrencer le réseau racheté par Elon Musk.

Threads a rapidement enregistré des dizaines de millions d'inscriptions partout dans le monde cet été, mais Meta a pris le temps de clarifier les implications du règlement européen sur les marchés numériques (DMA), qui durcit les règles anticoncurrentielles.

Une option en plus

Afin de se conformer à la réglementation européenne, le groupe a proposé une option supplémentaire réservée aux internautes de l'UE et de l'Espace économique européen (les 27 pays membres de l'UE, ainsi que la Suisse, l'Islande, la Norvège et le Liechtenstein), en leur permettant de consulter Threads même sans compte Instagram, mais avec des fonctions réduites.

En revanche, dans le reste du monde, les utilisateurs et les utilisatrices d'Instagram (deux milliards au total) doivent détenir un compte Instagram pour créer un compte Threads, puisque les deux comptes sont liés.

Les gens de l'Espace économique européen pourront choisir de créer un profil Threads lié à leur compte Instagram, ce qui leur permettra de bénéficier de la même expérience que le reste du monde, a indiqué Meta. Si toutefois des internautes naviguent sans profil Instagram sur le réseau social, il ne sera pas possible d’interagir avec le contenu, a précisé l’entreprise.

Ces personnes sans profil pourront parcourir le contenu de l'application Threads, rechercher des comptes, partager du contenu par le biais de la copie de liens ou le partage de plateforme et signaler le contenu de Threads, sans plus.

Sauver Threads du naufrage?

Threads a connu une ascension fulgurante à son lancement en juillet, atteignant en moins d’une semaine les 100 millions d’utilisateurs et d’utilisatrices. Le réseau social peine toutefois à maintenir sa popularité, le nombre d'adeptes de l’application étant en chute libre depuis des mois.

S’ouvrir au marché européen et à son immense bassin de population (environ un demi-milliard de personnes) pourrait permettre au site de microblogage de compétitionner plus férocement avec son rival X, lui aussi en perte de vitesse.